Interne concurrentie, wat is het en hoe herken je het?

Als je bij een Internet marketing Bureau werkt, gebeurt het vaak dat je over-geoptimaliseerde websites van klanten in handen krijg, die de vraag stellen “waarom heb ik geen posities? Ik heb de zoekwoorden op iedere pagina verwerkt”. Natuurlijk is het op iedere pagina terug laten komen van tientallen verschillende zoekwoorden niet de manier om hoge posities te verkrijgen. Sterker nog, wanneer het voor jou zelf al niet geheel duidelijk welke pagina het allerbelangrijkste is op een specifieke groep woorden, hoe lastig is het dan voor een zoekmachine om dit te bepalen? Daarom beschrijf ik een door mij veel gebruikte zoekmachine optimalisatie tactiek die vrijwel iedereen met de Google Webmaster tools kan waarnemen en oplossen.

De mogelijke SEO gevolgen van 'interne concurrentie'

Wanneer je niet goed “target” welke pagina gevonden moet worden op de voor jou belangrijkste termen, heb je de kans dat er meerdere pagina’s zijn die een zoekmachine als “relevant” beschouwt voor dezelfde woorden. Op die manier kun je het organische verkeer niet goed sturen. Het gevolg is dat iemand bijvoorbeeld op je winkelmand pagina terecht komt, terwijl je hem liever op een pagina laat komen waar hij het product in het winkelmandje kan plaatsen!

Ook is het mogelijk dat je posities verliest of hogere posities kunt verkrijgen wanneer je de interne concurrentie oplost. Wanneer jij posities verlies, geef je de concurrent de kans deze posities in te nemen en dat willen we niet!

Interne concurrentie oplossen met Google Webmaster Tools

Eén van de dingen waar je Google Webmaster Tools (vanaf nu GWT) voor kunt gebruiken is het opsporen van Interne Concurrentie. Wanneer je inlogt en klikt op “Search Queries” (zoekopdrachten) in het linker navigatie menu, zie je de belangrijkste zoekwoorden qua kliks en vertoningen van je website staan.

Altijd goed om te zien dat het gros in het GROEN wordt getoond, maar daar gaat het even niet om. 

Query Details - Interne Concurrentie

Wanneer je vervolgens op een zoekwoord klikt, zie je dat je een mooi overzicht krijgt van pagina’s die in Google getoond worden, wanneer iemand deze zoekopdracht uitvoert in Google. 

Tevens zie je een zeer duidelijke tijdlijn van vertoningen en kliks, de gemiddelde CTR (handig als je metadata aan het optimaliseren bent), de kliks, procentuele veranderingen en aantallen vertoningen.

In dit voorbeeld zie je dat er op 1 zoekwoord bijna 15 pagina’s bovenaan komen in Google, terwijl dit niet allemaal pagina’s zijn die ik in de zoekmachines bovenaan willen hebben op deze zoekopdracht. In tegendeel zelfs!

Interne relevantie vergroten en verminderen

Wil je meer conversies en meer invloed uitoefenen op de ranking van een specifieke pagina? Dan kun je deze stappen ondernemen:

1. Bepaal per zoekterm welke pagina waarschijnlijk het beste zal converteren.
2. Pas de titles en de meta descriptions van deze pagina’s aan. Voeg relevante zoekwoorden toe in de title en description van jouw target pagina en verwijder de zoekwoorden juist bij de andere pagina’s.
3. Doe dit ook met de h1 en de h2 headers.
4. Voeg relevante content toe (video’s, tekst en afbeeldingen).

Verder kun in de GWT ook kijken hoeveel links Google op je website vindt naar de voorkeurspagina. Zijn dit er stukken minder dan naar andere pagina’s? Dan is het raadzaam de interne linking te optimaliseren. Enkele voorbeelden van acties die je kunt ondernemen:

• Kijk of de minder belangrijke pagina’s inkomende links hebben waar je de linktekst van kunt laten aanpassen, of  waar je wellicht de links kunt aanpassen zodat ze met de juiste zoekwoorden naar de voorkeurspagina linken.
• Voeg interne links vanaf je homepage, categoriepagina’s, HTML en XML sitemap, blogposts en andere pagina’s toe naar de voorkeurspagina.
• Optimaliseer de linkteksten van reeds bestaande inkomende links van de voorkeurspagina.

Wanneer je al deze punten hebt doorlopen, verhoog je de relevantie van de voorkeurspagina, wat kan resulteren in hogere posities en relevantere en sneller converterende organische bezoekers.

Weet jij andere manieren weten om de interne concurrentie te verminderen? Deel dit in een reactie hieronder!