Waarom linkbuilden?

In de basis is het heel simpel. Je hebt een website of een webshop, voor het gemak houd ik het even bij de term website. Deze site heeft een bepaald doel. Vanaf het moment dat je de site live zet wil je dat er bezoekers naar je website komen om de informatie te vinden die jij beschikbaar stelt. Dat kan alleen, als je website erkend wordt als zijnde bestaand. Een website wordt door Google pas opgemerkt wanneer er ergens een eerste “lijntje” of “linkje” is waardoor Google geattendeerd wordt op het bestaan van deze site. Dat kan door een verwijzing via een reeds erkende of geïndexeerde site door Google. Dat is het begin.

De impact van linkbuilding

Voor een optimale zoekmachine ranking is het belangrijk dat niet alleen je website zelf is geoptimaliseerd voor vindbaarheid. Ook je linkprofiel, je totale “collectie” naar jouw website verwijzende links, moet een verschil maken. In zeer competitieve branches is het zelfs zo dat de mate van optimalisatie van je website zelf voor 40% meetelt in de rankings en dat je linkprofiel voor maar liefst 60% bijdraagt. Denk aan een branche als verzekeringen. Met alleen een geoptimaliseerde site ga je de oorlog in deze branhce niet winnen. Het verschil maak je met het linkprofiel: de verhouding tussen kwaliteit en kwantiteit van je links.

Wat doen deze backlinks voor je website?

Backlinks geven een waarde mee aan je site. In de basis is het: hoe meer hoe beter. Maar wat ook meetelt is de aanwezigheid van zogenaamde links van “authoriteit-websites”. Wat zijn authoriteit sites? Denk aan Telegraaf.nl of nu.nl als authoriteit op het nieuwsvlak. Voor een kleine locale nieuwssite of een blog is een link vanaf De Telegraaf of nu.nl uiterst waardevol. Deze geven jouw eigen site waarde mee. Google herkent dit waardeoordeel en maakt aan de hand van jouw linkprofiel de balans op hoe interessant de inhoud van de website of pagina is. Naarmate deze waarde sterker is zal je hoger ranken ten opzichte van je concurrentie of de zoektermen waarop wordt geconcurreerd.

Strategie bepalen

Belangrijk is het om te linkbuilden vanuit een strategie. Wat wil je bereiken? Uiteraard een goede ranking in de zoekmachines op de voor jou belangrijke zoektermen. Maar welke sitecontent wil je belangrijk maken of is belangrijk en wie kan je helpen door een link hiernaar te geven? De eerste vraag kan je waarschijnlijk eenvoudig zelf beantwoorden. De vraag wie je kan helpen is er een die meer research behoeft. Want wie kan je helpen? Oftewel, hoe identificeer je de daadwerkelijk interessante en vooral aan jouw business gelieeerde contacten, groepen, blogs en websites die je kunnen helpen jouw doel te verwezenlijken? Dat ga ik je vertellen.

Wie wil er naar mij linken?

Hieronder volgen een aantal bruikbare tips voor het identificeren van belangrijke online influencers.

1. Vind invloedrijke twitteraars
Strikt genomen is Twitter niet geschikt voor linkbuilding. Maar Twitter kan je wel helpen om personen te vinden met een groot aantal volgers die daardoor invloed kunnen uitoefenen om jouw boodschap of website bekend te maken. Als jij een boodschap kan verspreiden via deze mensen, met een hoge atteniewaarde, bestaat de kans dat deze wordt opgemerkt door bloggers die besluiten een link te plaatsen naar de boodschap op jouw site. Het is zodoende meer een drager of verspreider van de boodschap dan een daadwerkelijke linkbuilding locatie. Hoe vind je deze Twitteraars die een interesse hebben in jouw onderwerp of business? Een simpele manier is om een keyword search te doen via WeFollow.

Nu heb je een lijst met potentieel invloedrijke Twitteraars, en dan?

• volg ze
• noteer over welke onderwerpen ze Twitteren
• bekijk eventueel hun eigen websites voor meer informatie
• wat re-tweeten ze?
• re-tweet hun boodschappen
• zoek structurele interactie met deze personen
• vraag ze naar hun mening

Zo bouw je uiteindelijk een relatie op met deze beinvloeders en kom je erachter wat er voor nodig is om hun aandacht te trekken. Zo vind je ook uit welke inhoud of informatie je ze moet bieden zodat zij geneigd zijn over deze informatie te Twitteren en je gewenste boodschap uit te dragen.

2. Ondervraag je klanten
Een doelgroep die zich recht onder je neus bevindt maar waar je misschien niet direct aan denk zijn je eigen klanten. Het doel is om erachter te komen waar je klanten hun informatie zoeken en welke websites ze bezoeken in relatie tot het product dat je verkoopt of de informatie die je biedt. Iemand die op jouw website vitaminesupplementen bestelt, zal wellicht ook verschillende gezondheidssites of fora bezoeken. Deze zijn potentieel interessant met het oog op linkbuilding. Heb je een bedrijfs Twitter-account? Vraag het ze via dit kanaal. Of stuur een e-mail naar je klantenbestand. Vraag ze of ze blogs bezoeken, lid zijn van fora of Twitter gebruiken om informatie te vergaren over bijvoorbeeld vitaminesuppelementen. Inventariseer deze.

3. Facebook

Wanneer je gebruik maakt van het Facebook advertentie systeem, kan je eenvoudig onderzoek doen naar de interesses van miljoenen Facebook gebruikers tegelijk. Binnen enkele minuten heb je een lijst met personen die geïnteresseerd zijn in jouw onderwerp. Daarna heb je een aantal mogelijkheden:

- je start een klikcampagne waarbij je mikt op een bepaald soort Facebook gebruiker. Bijvoorbeeld de bloggers. Je steekt dan in met een incentive waarbij je deze bloggers vraagt een artikel te plaatsen, een stukje te schijven over jouw onderwerp of een afbeelding te uploaden. Daar moet natuurlijk wel iets tegenover staan. Dat is iets om over na te denken.
- Voeg jezelf toe aan groepen waar deze leden zich onder scharen en communiceer met ze. Communiceer ook met de beheerders van deze groepen. Zij kunnen je helpen met het pushen van jouw boodschap in deze groep en de externe websites van deze mensen.

Dit zijn zoals gezegd enkele bruikbare maar wel tijdsintensieve manieren om een gedegen onderzoek te doen naar de juiste potentiële “linkers”. Nee, linkbuilding is al lang niet meer het proces van koud benaderen van websites om ze te vragen om een link. Het gaat verder dan dat. Het gaat om de nieuws- of discussiewaarde en het draait om interesse van beinvloeders in je markt. Zij gaan het verschil maken.

Wil je weten wat Zeo voor jou kan betekenen met betrekking tot linkbuilding? Neem dan gerust contact met ons op.

Er zijn uiteraard verschillende wegen die naar Rome leiden en ik zal de meest interessante aspecten hiervan aan bod laten komen. Wat ik sowieso in deze reeks ga bloggen is Adsense, affiliate marketing, banner management en meer.

Google Adsense

Allereerst Adsense: een van de bekendste manieren waarmee webmasters omzet met hun website genereren. Het makkelijke van Adsense is dat je enkel een account hoeft aan te maken en wat dingen hoeft in te stellen. Daarnaast moet er een Adsense code geplaatst worden en dan zorgt  dat er relevante ads worden vertoont op basis van de content van je pagina’s.

Adsense voor inhoud op de website

Je kunt er zelf voor kiezen wat voor advertenties je via Adsense geplaatst wilt hebben:

- tekstadvertenties
- beeldadvertenties
- zowel beeld- als tekstadvertenties

*tip* Beeldadvertenties vergoeden meestal meer dan tekstadvertenties, alleen wordt er vaak minder op geklikt en dus leveren ze minder op. Test even wat op je site het beste werkt.

Afhankelijk van het onderwerp van je site, krijg je vergoeding op basis van gegenereerde kliks en kun je de statistieken van je verdiensten eenvoudig in de Adsense interface opvragen.

Dit is de startpagina van een adsense account.

Adsense voor zoeken

Heb je nog geen zoekfunctie in je website? Of een zelfgemaakte functie? Overweeg dan om de  zoekbox te implementeren.

Dit is niet alleen goed voor de usability, maar ook nog eens een kanaal om omzet te genereren. Adsense biedt de mogelijkheid ads te plaatsen rond de zoekopdrachten binnen je site!

Adsense voor Feeds

Beschikt je website over RSS feeds? Ook hier kun je met Adsense omzet genereren door Adsense voor feeds te gebruiken. Ook hier worden weer ads getoond op basis van de inhoud van je feed.

Adsense voor domeinen aka Adsense arbitrage

Heb je nog wat domeinnamen over waar je niets mee doet? Overweeg Adsense voor domeinen. Je hebt ze vast al eens voorbij zien komen, website die vol staan met Adwords ads, maar voor een leek lijkt het net of het een website is met handige links. Deze mensen zorgen uiteraard voor je stroom van inkomen, door te klikken op de ads op je site.  heeft het opzetten van Adsense voor domeinen erg simpel gemaakt. Logisch, want hoe makkelijker dit is, hoe meer sites met Adwords advertenties, hoe meer de  kassa rinkelt. Zie via de volgende link hoe je in enkele stappen Adsense arbitrage kunt instellen.

Uiteraard is dit één van de eerste stappen om geld te verdienen met je website en als je dit nog niet hebt gedaan, probeer het even uit. Dan kun je in mijn volgende blog lezen hoe je de behaalde resultaten in Adsense kunt maximaliseren en wat de volgende stappen zijn…. Wil je hier meer over weten? Neem dan contact op!

Wanneer je een campagne voor het zoeknetwerk online zet, kun je die beheren op basis van CPC-biedingen (cost-per-click). Zodra je 15 conversies hebt gegenereerd binnen een periode van 30 dagen kun je de account ook over zetten naar CPA-biedingen (cost-per-action). Dit kan erg handig zijn wanneer je een maximaal bedrag per conversie wil aanhouden. Stel, je wilt maximaal €4,- kwijt zijn aan Adwords kosten per aankoop, want dan maak je winst. Dan kun je het CPA bod daarop instellen.

Google lanceert vandaag nog een manier: de Verbeterde CPC. Wanneer je advertentie kan worden weergegeven, kijkt de Verbeterde CPC naar de kans dat deze advertentie een conversie genereert. Deze kans wordt gebaseerd op behaalde conversies in het verleden. Als die kans klein is, betaal je minder per click. Is die kans groot, dan verhoogt hij het gemiddelde CPC bod iets (tot max. 30% boven het maximum CPC-bod).

Stel, er staan 5 zoekwoorden in een advertentiegroep:

• Keuken: max. CPC bod van €0,50
• Design Keuken: max. CPC bod van €0,30
• Landelijke Keuken: max. CPC bod van €0,30
• Luxe Keuken: max. CPC bod van €0,30
• Keuken Kopen: max. CPC bod van €0,30

Wanneer iemand zoekt op ‘Keuken’ ziet het Adwords systeem dat er in het verleden wel conversies op behaald zijn, maar niet veel. Hij zal dan bijv. maar €0,35 hoeven te betalen voor die click. Wordt er gezocht op ‘Design Keuken’, een woord dat veel conversies genereert, dan zal hij het bod wellicht iets verhogen naar €0,33. Op deze manier krijgt de klant meer conversies binnen, maar gaat de gemiddelde CPC niet omhoog.

Naast het bod aanpassen op woorden binnen je campagne, kijkt de Verbeterde CPC ook naar varianten van de zoekwoorden en past daar ook het bod voor aan. Daarnaast detecteert het ook kenmerken van de gebruiken, taalinstellingen, het besturingssysteem en de browser en analyseert het welk effect dat heeft op de kans dat er een conversie wordt gegenereerd.

Het grootste verschil tussen CPA en de Verbeterde CPC is:

• De Verbeterde CPC werkt op zoekwoordniveau en de CPA op advertentiegroepniveau
• Om de Verbeterde CPC in te stellen hoef je niet 15 conversies te behalen in 30 dagen. De enige voorwaarde is dat je conversies meet.

Wil je weten wat de mogelijkheden zijn voor je account, dan kun je altijd contact met ons opnemen.

Nu kun je er natuurlijk vanuit gaan, dat wanneer je goed gevonden wordt op Google, er ook een stijging is in je naamsbekendheid. Maar is dat wel zo en, nog belangrijker, is die stijging dan genoeg?

Naar mijn mening is het niet genoeg om alleen gevonden te worden op Google. De internetgebruiker is 95% van zijn tijd op andere websites dan zoekmachines (zoals blogs, nieuwssites, productsites e.a.). Ik hoor je denken: ‘Als dat niet genoeg is, wat moet ik dan nog meer doen?’

Dé oplossing: Het Google Inhoudsnetwerk (ook wel het Content Network genoemd). Hiermee kun je op veel van deze websites adverteren. Maarliefst 85% van de Nederlandse websites is aangemeld bij het Google Inhoudsnetwerk.

Door middel van banner-, video- en/of tekstadvertenties kun je meer naamsbekendheid creëren voor je bedrijf. Je kunt er voor kiezen om te betalen per click (net als bij een Adwords campagne) maar je kunt ook per 1000 vertoningen betalen.  Uiteraard kun je een Inhoudsnetwerk campagne ook inzetten om bestellingen / leads te genereren.

Ik kan me voorstellen dat, wanneer je nu voornamelijk focust op directe omzet, je sceptisch bent over het verbeteren van je naamsbekendheid. Dan zou ik graag willen verwijzen naar een blogpost van mijn collega Corné over het AIDA-model. Hierin komt naar voren dat het omzetverhogend kan werken om potentiële klanten al te benaderen vóórdat zij de behoefte hebben.

Wat kun je nog meer met het inhoudsnetwerk? Het is bijvoorbeeld ook mogelijk elke bezoeker een ‘label’ te geven en een specifieke banner te laten zien. Daarover meer in mijn volgende post. Kan je niet wachten? Neem dan contact met ons op voor de mogelijkheden!

Dinsdag plaatste mijn collega al een post over wat handig is om wel en niet te twitteren tijdens je vakantie. Je wilt natuurlijk niet dat iemand je huis leegrooft terwijl je lekker op het strand ligt. Wat je twittert heb je zelf onder controle en wat je online zet op sociale netwerken ook. Waarom zou je dan bang zijn voor de gevolgen van wat je erop zet? Een vriendin van me besloot onlangs om uit voorzorg toch maar haar gehele Hyves profiel te deleten. Doorzien wij eigenlijk de gevolgen van het achterlaten van gegevens op het internet? Staan we er wel bij stil dat wat we online zetten in feite niet meer privé is?

Volgens de CEO van Google, Eric Schmidt, doen we dat niet. Hij deed van de week een paar uitspraken die de discussie over online privacy doen oplaaien. In het kort zei hij dat er een onvoorstelbare hoeveelheid data beschikbaar zijn over ‘ons’. Veel daarvan hebben we zelf gegenereerd via sociale netwerken, blogs, etc. Maar we zijn niet voorbereid op de gevolgen van het ‘rondzwerven’ van deze data. Dit zei Schmidt tijdens een Techonomy conferentie waarover TechEye schrijft.

Schmidt denkt dat privacy uiteindelijk zal verdwijnen. Als je voldoende berichten en locaties van iemand bekijkt, zal je kunnen voorspellen waar hij of zij naartoe gaat. “Laat veertien foto’s van jezelf zien en we kunnen je identificeren”, zegt hij. ‘We’… Google dus.

Een ander bericht op Gizmodo van de afgelopen week gaat over een gelekt (twee jaar oud) brainstorm document waarin staat dat Google heeft overwogen om de zoek- en surfgegevens van gebruikers te verkopen. Dat verbaast me niet. Het is een brainstorm document: natuurlijk overweegt Google zulke zaken. Als gebruikers zijn we misschien blij dat ze ervoor hebben gekozen ons internetgedrag niet te verkopen, maar het commerciële potentieel is duidelijk.

Google waarschuwt dus voor de enorme opslag aan persoonlijke data, terwijl dit voor het bedrijf zelf tegelijkertijd noodzakelijk is om te kunnen doen wat ze doen. Schmidt zegt ook dat er voordelen zijn aan de data-explosie die plaatsvindt, maar daar gaat hij niet verder op in en ook niet op hoe Google ermee omgaat. TechEye denkt dat het sociale netwerk Google Me in elk geval locatie gebaseerd zal zijn.

Het direct doorverkopen van informatie over zoekgedrag is dus nog geen realiteit (bij Google), maar wel het gebruik van locatie gegevens in nieuwe toepassingen. Van die gratis toepassingen kunnen wij weer gebruik maken. Is het erg dat Google zoveel macht heeft op dit gebied? Zou het erg zijn als ze informatie over zoekgedrag zouden doorverkopen? Misschien valt het wel mee. Als het maar niet om privacy-gevoelige gegevens gaat die te herleiden is tot personen. Als het alleen gaat om het doorverkopen van anonieme data over internetgedrag zeg ik: waarom niet? Ga ik meteen Google aandelen kopen

Deze zomerperiode viel het me sterk op. Op Twitter ‘hoorde’ je ineens dagen/weken niets meer van mensen die de periode daarvoor (bijna) dagelijks updates plaatsten. Dit kan de suggestie wekken dat je met vakantie bent. Dit hoeft niet direct schadelijk te worden. Het wordt erger wanneer je op Twitter een tweet plaatst: allemaal een fijne vakantie, ik ben er over 2 weken weer. Op Hyves heb ik diverse profielen gezien waarin duidelijk vermeld werd dat ze van … tot … op vakantie zijn in een hotel op ….

Dit zijn voorbeelden van, volgens mij, veel te veel informatie delen op het web. Voor de gemiddelde cyber-crimineel is het vaak eenvoudig om achter je adres te komen. Dan is het te hopen dat je een goede beveiliging op je huis hebt zitten!

Ook ik heb met dit gegeven gezeten. Ik ben niet heel actief op Hyves en al helemaal niet op Facebook. Als ik dus een paar weken niets meld dan valt dat niet op. Op Twitter was dat anders. Ik plaatste meestal enkele tweets per dag. Om te voorkomen dat mijn huis zou worden leeggeroofd tijdens de zomervakantie ben ik een aantal weken voor mijn vakantie al begonnen met het minderen op Twitter. Een week van te voren ben ik er helemaal mee gestopt en na de vakantie weer langzaam mee begonnen. Het is waarschijnlijk weinig mensen opgevallen dat ik een aantal weken weg was.

Als belangrijkste advies wil ik meegeven dat je heel voorzichtig moet zijn met het delen van privé informatie. Een dagelijkse ‘goedemorgen’ op Twitter is heel onschuldig. Toch kan dit grote gevolgen hebben. En vermeld zeker niet in op je Hyves of Facebook dat je twee weken op het strand van Italië bent te vinden.

Ps. Je kunt er natuurlijk ook voor kiezen om tijdens je vakantie gewoon door te gaan met de sociale netwerken.

Het is mogelijk om in je Adwords campagne je bedrijfsnaam als zoekwoord op te nemen. Zo kun je een prominente positie innemen op Google door zowel links als rechts naar voren te komen. Je kon er als bedrijf voor kiezen om je bedrijfsnaam te beschermen zodat de concurrent er niet op kon adverteren. Hieronder zie je daar een voorbeeld van. Dolce en Gabbana heeft haar bedrijfsnaam geregistreerd als handelsmerk, waardoor niemand erop mag adverteren. Zowel in de advertentieteksten als in de zoekwoorden mag het handelsmerk niet voorkomen.

Deze manier van spelen stopt per 14 september 2010!! Dan is het namelijk wél mogelijk om op handelsmerken te adverteren. De handelsmerken mogen nog steeds niet gebruikt worden in de advertentieteksten (mits met toestemming van de eigenaar van het handelsmerk), maar wel als zoekwoord. In de toekomst kun je bijvoorbeeld de volgende resultaten krijgen als je op Dolce en Gabbana zoekt:

Zoals je ziet is Dolce & Gabbana de enige die de naam in de tekst mag gebruiken, maar kunnen de concurrenten wel adverteren op de zoekopdracht.

Wil je meer informatie over wat dit voor je bedrijf kan betekenen? Neem dan contact met ons op.

Optimaliseren van het webformulier

Maak je gebruik van een standaard webformulier? Zorg er dan in ieder geval voor dat je hem optimaliseert voor bruikbaarheid en conversie. Er zijn veel dingen om rekening mee te houden, hieronder een korte selectie om het webformulier te optimaliseren:

• Zorg dat het formulier snel en eenvoudig in te vullen is.
• Stel alleen de noodzakelijke vragen en zorg dat ze relevant zijn voor het bestelproces. Less is more!
• Geef duidelijk aan welke invoervelden verplicht zijn en maak het goed inzichtelijk als men iets vergeten is in te vullen. Let er op dat de corrigerende tekst niet negatief is.
• Is er per verplicht invoerveld een duidelijke foutmelding als er wat misgaat?
• Is het formulier opgesplitst in stappen waarbij je bij elke stap duidelijk kunt zien waar je in het proces bent? Dit geeft een bezoeker meer zekerheden en rust bij het invullen van het formulier.
• Kan een bezoeker eenvoudig terug naar de vorige stap? En dan nog dé conversie killer: zijn dan alle eerder ingevulde velden nog steeds ingevuld? Als dat laatste niet het geval is ben je echt weg …
• Leg uit waarom de gevraagde gegevens nodig zijn.

Voor het versturen zijn alle gegevens ingevoerd...

Een conversiekiller: alle ingevoerde tekst wordt automatisch gewist bij een foutieve invoer

Verlaag de drempel

Ondanks optimalisatie staan gebruikers vaak alsnog niet te springen om een webformulier. Het kan daarom helpen om deze drempel te verlagen. Op steeds meer websites kan men tegenwoordig inloggen met een bestaande account. Denk maar aan Facebook Connect en Google Friend Connect. Wanneer je dit toepast, let dan op het volgende:

• Ken je gebruikers en kies een systeem dat aansluit bij de doelgroep.
• Herkenbaarheid vergroot het vertrouwen. Let dus op de lay out van het gekozen systeem.
• Blijf altijd meten en sturen, let op de aanmeldingen en pas de site er op aan.

Soms kan herkenning op basis van geografische locatie toegepast worden. Met name bij het aanbod van locatiegebonden diensten. FourSquare en Google Latitude zijn daar voorbeelden van.

Vergroot de betrokkenheid

Ondanks optimalisatie van het formulier kan er een drempel blijven bestaan. Voordat gebruikers verder kunnen, moet er eerst actie worden ondernomen. Ken de gebruikerservaringen en verbeter deze door stil te staan bij de plek en functie van het formulier of account. Je kunt formaliteiten een natuurlijke plek in het proces geven: laat een gebruiker eerst de actie doen waar hij interesse in heeft. Laat hem doen wat hij leuk vind en bewaar de formaliteiten voor later in het proces. Door het ontstaan van enthousiasme, blijft de betrokkenheid hoog. De conversie kan hiermee verhoogd worden omdat het invullen van gegevens een meer natuurlijke plek krijgt in het proces.

Conclusie

Het toepassen van een gebruikersaccount of webformulier is vaak van grote waarde voor een website of online shop. Uiteraard verschilt de strategie per product. Er zijn tal van mogelijkheden om de doelconversies van de website te verhogen. Zorg niet alleen dat je formulier of aanmeldprocedure geoptimaliseerd is, maar verlaag ook de drempel en kijk naar de plek en functie. Ken je gebruikers en zorg dat je er achter komt wat voor jouw website werkt.

Een laatste conversietip: zorg dat je gebruiker blijft van je eigen product. Zet in je agenda om eens per 2 weken zelf een formulier in te vullen….

Wil je meer weten? Het bereiken van doelconversies is mogelijk door de juiste strategie te kiezen. Met Google Analytics kan goed gemeten worden wat bezoekers op jouw pagina’s doen. Zijn je webformulieren goed geoptimaliseerd? Kan de conversie verhoogd worden? Neem contact met ons op voor een persoonlijk advies en haal meer uit je website!

Marktaandeel besturingssystemen mobile

De grootste besturingssystemen op internet welke met mobiel adverteren goed en gericht te bereiken zijn, zijn de iPhone en telefoons met het android besturingssysteem. De verdeling in marktaandelen zag er in het eind van 2009 als volgt uit

Java ME  39.93%        iPhone  32.87%
Symbian  14.01%        Android  6.24%
BlackBerry  3.60%     Windows Mobile  2.93%
BREW  0.25%               Palm  0.16%

Het marktaandeel van Googles mobiel besturingssysteem Android neemt erg snel toe, echter de iPhone steekt hier ver bovenuit. Vorige maand was mobiel internet verantwoordelijk voor 1,74% van het totale internetverkeer. Volgens de OPTA heeft ruim 30% van de Nederlands toegang tot mobiel internet.

Wat doen we met mobiel internet?

Social netwerken, zoeken naar antwoorden en ook zoeken naar lokale diensten zijn erg populair op mobiel internet. Zo zoeken veel mensen bijvoorbeeld naar een lokaal restaurant, parkeergarage, een schildersbedrijf of naar een webshop voor niche producten om te kijken of producten uit een fysieke winkel goedkoper te krijgen zijn op internet. Dit in combinatie met minder concurrentie van andere adverteerders maakt mobiel internet dus een uitstekend kanaal om hoge kwaliteit bezoekers te scoren. Maar hoe kunnen we dat het beste doen? Wat zijn de mogelijkheden?

Mobiel adverteren is mogelijk via verschillende netwerken maar ook via Google. Een aantal voordelen van mobile advertising via google is dat we specifiek kunnen richten op:
- zoekwoorden waarop mensen zoeken op google
- leeftijd, plaats, mobiele provider of zelfs type telefoon
- op basis van de inhoud van een website waarop de advertentie zichtbaar is
- de tijden waarop advertenties het meeste rendement genereren
- beeldadvertenties speciaal ontworpen voor mobiele gebruikers
- directe call to actions, een “bel nu” kan worden toegevoegd waardoor uw doelgroep direct contact met je kan opnemen
- jij bepaalt zelf het te besteden bedrag per bezoeker en per dag. Dit maakt het prijstechnisch voor iedereen aantrekkelijk!

Kijkt hoe prominent advertenties op Google aan potentiele klanten worden getoond op een iPhone:

De advertenties zijn het eerste wat de doelgroep ziet, wanneer ze op een zoekwoord zoeken!

Uiteraard verschilt de strategie van mobile advertising per product/dienst en dus per website. Klink mobiel adverteren je na het lezen van dit blog interessant in de oren? En wil je weten wat de mogelijkheden kunnen zijn en hoe wij een dergelijke campagne kunnen maximaliseren? Schroom niet en neem contact met ons op voor een persoonlijk advies!

Maar dat is niet zo, want nu hebben we Het Bedrijfsleven.

Het bedrijfsleven is één groot spel en om carrière te maken en je moet het snel leren spelen. Waar investeer je jouw tijd in? Welke eigenschappen zijn belangrijk om te laten zien en aan welke moet je hard werken? Als ondernemer heb je een hele belangrijke vraag te beantwoorden: Hoe zorg ik ervoor dat ik het net zo goed, of zelfs beter doe dan mijn concurrenten?

Op die laatste vraag wil ik ingaan, en dan toegespitst op het ‘Adwords-spelletje’. Tijdens het spelen zijn er namelijk altijd mensen die proberen vals te spelen. Zo zijn er ondernemers die graag op de advertenties van de concurrentie klikken. Dat doen zij niet omdat ze graag een bestelling doen bij de concurrent, maar om er voor te zorgen dat het dagbudget van de concurrent sneller op is. Dan komt de concurrent niet meer naar voren als de gebruiker op het desbetreffende product zoekt, en is de kans groter dat de gebruiker op zijn eigen advertentie klikt.

Niet alleen is dit vals spelen (waarvan we vanaf jongs af aan al weten dat het eigenlijk fout is) maar het is ook nutteloos.

Google gebruikt namelijk een driefasensysteem dat deze ongeldige* kliks opspoort:

• Realtime filters
  Deze filteren ongeldige activiteiten (zoals herhaaldelijk klikken) maar ook filteren zij klikken van bekende bronnen van ongeldige activiteiten.
• Offline analyse
  Google heeft een onderzoeksteam dat ongeldige klikken proactief onderzoekt.
• Reactief onderzoek
  Google heeft een team dat de klikkwaliteit in de gaten houdt, zij beantwoorden alle vragen van adverteerders.

*een ongeldige klik is bijvoorbeeld een dubbelklik, een klik gemaakt door robots/klikprogramma’s, een klik die bedoelt is om advertentiekosten te verhogen of om de winst te vergroten voor websites die als host optreden voor de advertenties.

Voor alle ‘valsspelers’ onder ons is het nu duidelijk dat Google de kliks opspoort, maar wat gebeurt er dan met de gemaakte kosten van de concurrent? Het antwoord daarop is dat deze kosten gewoon netjes teruggestort worden in het account van de adverteerder. Bovendien loopt onze valsspeler het risico dat Google juridische stappen tegen hem onderneemt én zal hij niet meer deel mogen nemen aan het Google Netwerk.

Dus voor alle eerlijke spelers onder ons: gerechtigheid is nabij! En voor alle valsspelers: Ik hoop dat ik jullie heb overgehaald het spel eerlijk te gaan spelen want…