RSS Feed

Google AdWords

“Help, hoe bouw ik een Google AdWords Campagne?”

Wil jij graag zelf een Google AdWords campagne kunnen opbouwen, maar weet je niet waar je moet beginnen? In dit artikel vind je een zevental stappen die jou op weg helpen!

GoogleAdwordsafbeelding

Stap 1: Doelstellingen en uitgangspunten bepalen

Ga van tevoren na waarom je wil starten met Google AdWords en wat de bijbehorende doelstellingen en uitgangspunten zijn. Denk hierbij aan de volgende vragen:

  • Wat is het doel/wat zijn de doelstellingen die ik wil behalen?
  • Wat is het maximale budget dat kan worden uitgegeven?
  • Welke doelgroep wil ik bereiken?

Stap 2: Meten=Weten!

Om de campagne straks goed te kunnen meten en optimaliseren, is het van belang dat je de volgende meetcodes op je website plaatst:Lees verder

Klaar voor de feestdagen?

Op tijd beginnen met je marketing voor Sinterklaas en Kerst is erg belangrijk.  Nog niet overtuigd? Bekijk dan eens deze cijfers:

  • Online retailers hadden in 2013 al een stijging van 47% bovenop hun normale weekomzet!
  • 81% van de consumenten gaf in 2013 aan dat zij hun decemberinkopen via tablet, smartphone of computer gaan doen.
  • Consumenten doen hun decemberaankopen al begin november.

Deze cijfers liegen er niet om. Maar hoe pak je het aan? Wat werkt wel en wat werkt niet? Dat is en blijft natuurlijk giswerk want niemand heeft een glazen bol waarmee de toekomst voorspeld wordt.

Vanuit de koopcyclus wordt je wel een stuk wijzer. Voorheen bestond een koopcyclus uit dromen -> overdenken -> kopen. Tegenwoordig heeft deze twee extra stappen.

KoopprocesLees verder

5 situaties om labels in AdWords te gebruiken

Ben je het overzicht kwijt in je AdWords campagne, omdat je zoveel campagnes adwords blogonline hebt staan? Labels in AdWords zorgen ervoor dat dit wordt opgelost. Eerder zijn wij al ingegaan op het gebruik van labels in AdWords. Voor de overzichtelijkheid is het handig om gebruik te maken van labels in AdWords. Je kunt namelijk snel en eenvoudig rapporteren en je kunt labels met elkaar vergelijken om op die manier de strategie te bepalen. Ik zal ingaan op 5 situaties waarin je labels in AdWords kunt gebruiken.

Lees verder

Google AdWords Editor, ideaal voor bulkbewerkingen

Al eerder heeft mijn collega Sjoerd geschreven over de Google AdWords Editor, en wat je daarmee kunt doen. Deze handige gratis tool van Google maakt het mogelijk om offline je Adwords-campagnes te maken, te bewerken en te beheren. Doordat het daarin mogelijk is om bulksgewijs wijzigingen te doen, en doordat het zo simpel werkt, is het een onmisbare tool voor iedereen die efficiënt zijn AdWords-account wil beheren.
Hieronder belicht ik enkele handigheden van de Google AdWords Editor, waarvan ik dagelijks gebruik maak.

1. Werk met de meest recente gegevens

Voor je van start gaat met de Google AdWords Editor, is het belangrijk dat je altijd eerst de meest recente wijzigingen ophaalt. Niet alleen werk je anders met wellicht foute gegevens, maar ook kunnen er anders conflicten ontstaan bij het terug uploaden van je wijzigingen naar het AdWords-account. Kies dus altijd eerst recente wijzigingen ophalen > meer gegevens (langzamer)

Recente wijzigingen op halen Adwords EditorLees verder

Vijf gouden tips voor een AdWords campagne

Heb je wel eens dat je naar een AdWords campagne kijkt en je weet  dat je iets moet veranderen maar je weet niet wat?adwords blog Heb je alle acties al ondernomen door het toevoegen van bijvoorbeeld uitsluitingswoorden, spelen met verschillende posities en nog veel meer maar worden de resultaten niet beter? Om je een handje te helpen, volgen hieronder vijf gouden tips om je AdWords campagne te optimaliseren.

Lees verder

Remarketing binnen het zoeknetwerk

Remarketing is een sterke tool om mensen die je site hebben verlaten zonder een conversie te doen, te stimuleren om terug te gaan naar je site en alsnog een aankoop te doen, danwel gebruik te maken van je dienst. Met remarketing kun je ze een aangepaste advertentie laten zien. Je kan bijvoorbeeld een speciaal aantrekkelijk aanbod doen. Op deze manier bereik je de juiste doelgroep op het juiste moment.

Er zijn diverse soorten van remarketing, die je afhankelijk van je doelstellingen en campagnetype kunt inzetten:

  1. Remarketing voor het Display Netwerk: laat bezoekers je speciale advertenties zien als ze op internet surfen.
  2. Remarketing binnen het zoeknetwerk: laat bezoekers je speciale advertenties zien wanneer ze ergens naar zoeken op Google.
  3. Dynamische remarketing (alleen voor adverteerders met een Google Shopping Google-Shopping-300x180campagne): laat dynamisch gemaakte advertenties zien aan bezoekers van je site, mogelijk gemaakt door je Google Merchant Center-account. Heeft een bezoeker bepaalde producten op je site bekeken, dan kan je ze precies deze producten nogmaals laten zien als ze op internet surfen.
  4. Remarketing voor mobiele apps: toon potentiële klanten speciale advertenties op app’s wanneer zij eerder specifieke gedeelten van je mobiele app hebben bezocht.Lees verder

Update van de Zoekwoordplanner

Google heeft de zoekwoordplanner verder ontwikkeld, een uitstekend hulpmiddel voor de Marketeer. De zoekwoord planner is voor sommige mensen nog bekend als de Google AdWords Keyword Tool. Met deze Tool kun je binnen enkele seconden het volgende zien.

  • Hoeveel zoekvolume er op een zoekwoord is.
  • Hoeveel concurrentie er op een zoekwoord is.
  • Wat de geschatte CPC voor een zoekwoord is.

Naast dat je deze volumes kunt opvragen van zoekwoorden die je zelf hebt bedacht, kun je met de zoekwoordplanner van AdWords ook nog de volgende inzichten krijgen.

  • Nieuwe ideeën voor zoekwoorden.
  • Nieuwe ideeën voor advertentiegroepen.
  • Zoekwoordcombinaties bekijken en samenstellen.

Dit zijn eigenlijk de standaard functionaliteiten van de Zoekwoordplanner. Maar wat heeft Google nu geupdate? Welke tool hebben ze toegevoegd om inzicht te krijgen in de markt waar je je in beweegt? Voorheen kon je op google.nl/trends goed bekijken wat de algemene trend was van een bepaald woord. Nu hebben ze dit toegevoegd aan de zoekwoordplanner. Je kunt nu de volgende gegevens opvragen.

1. Trends in het zoekvolume Trends in zoekvolume - Zoekwoordplanner

In dit overzicht kun je zien wat het zoekvolume is geweest in de afgelopen 12 maanden. Op deze manier kun je zien in welke periode je met welk woord moet adverteren.Lees verder

Het Google Display Netwerk en je vindbaarheid vergroten?

Het werd weer eens tijd om naar een eerdere blogpost van mij te kijken. Een google display netwerk logoblogpost die ik twee jaar geleden heb geschreven, ging over het opzetten van een display  campagne in het Google Display Netwerk. Toen heb ik het gehad over een contexttargetingcampagne en een plaatsingstargetingcampagne.
In deze blogpost zal ik een andere mogelijkheid van het Google Display Netwerk bespreken, namelijk het targetten van een campagne op basis van interesses en onderwerpen.

Lees verder

(Not provided) voor AdWords in Google Analytics

Een term die de laatste jaren flink gegroeid is in Google Analytics, is (Not provided). Door de aangepaste privacy policy van Google wordt de privacy van de gebruikers beschermd.

De zoekopdrachten van ingelogde Google gebruikers worden tegenwoordig over een SSL-verbinding gestuurd. Een SSL-verbinding is een gecodeerde verbinding tussen de server en de bezoeker en is te herkennen aan de URL waar een ‘s’ achter ‘http’ is gevoegd (https://www.google.nl), of een klein slotje voor de URL. Door middel van deze beveiligde omgeving is het mogelijk voor Google om de privacy van haar gebruikers zo veel mogelijk te beschermen. Het gevolg hiervan is dat in Google Analytics steeds meer zoekresultaten verborgen zijn. Deze worden weergegeven als (Not provided).Lees verder

Adverteren in apps

Het gebruik van mobiele apps blijft stijgen. In 2013 steeg het gebruik van applicaties op smartphones met 115 % ten opzichte van 2012, zo meldde The Next Web begin dit jaar. Voor de online marketing wereld brengt dit nieuwe mogelijkheden en voordelen met zich mee. Door te adverteren in apps kun je een groot publiek bereiken. Daarnaast biedt in-app adverteren extra voordelen boven het normale display adverteren op mobiele sites. Ten eerste omdat mobiele gebruikers veel meer tijd besteden in apps dan op mobiele websites (80 versus 20%!), zo blijkt uit onderzoek van Flurry. Ten tweede omdat gebruikers meer betrokken zijn bij wat ze doen. Ze hebben bewust gekozen voor de app. Ten derde worden in-app advertenties relatief beter onthouden. Dit is deels te verklaren door de relatief hoge betrokkenheid tijdens de interactie.

Hoe adverteer je in apps?

Wil je adverteren in mobiele apps? Dan zijn er diverse mogelijkheden. Je kunt bijvoorbeeld een app ontwikkelen die een relevante gratis dienst biedt voor je product of merk. Ook kun je bijvoorbeeld een ‘amusement’ app ontwikkelen; een app die niet veel functionaliteit biedt maar vooral leuk is om te hebben. Beide opties zijn echter een kostbare aangelegenheid.

De relatief gezien minst kostbare manier van adverteren is door het plaatsen van banners / links in relevante apps. Dat kan heel eenvoudig door het creëren van een display network campagne binnen Adwords, of door te kiezen voor een search network campagne met display select. Je hoeft hiervoor geen speciale aanpassingen te doen in je campagne. Apps zijn namelijk gewoon onderdeel van het display network.

Opzet Nieuwe Display-campagneLees verder