Geschreven door janwillem op

Beheer je een webshop en ben je actief op vergelijkingswebsites? Dan is de kans groot dat je bekend bent met de mogelijkheden van Google Shopping.

Veel webshop beheerders zijn echter nog niet op de hoogte van het hoge rendement dat de Google Shopping resultaten kunnen hebben wanneer je de producten koppelt met jouw AdWords campagne.

In dit artikel zal ik een uitleg geven over het instellen van Product Listing Ads en geef ik een handige tip voor optimaal rendement uit jouw AdWords campagne.

Wat zijn Product Listing Ads in AdWords?

De Product Listing Ads zijn de opvallende advertenties welke veelal rechtsbovenin de zoekresultaten terug te vinden zijn. Deze advertenties onderscheiden zich doordat een afbeelding van het product wordt getoond, met daaronder bovendien de actuele prijs.

Product Listing Ads van AdWords

In bovenstaand voorbeeld staan de Product Listing Ads van verschillende aanbieders. Deze klikken worden betaald vanuit het AdWords systeem, maar de productinformatie wordt rechtstreeks ingeladen vanuit het Google Merchant Center (jouw Google Shopping account).

Google Shopping en Google AdWords koppelen

Om gebruik te maken van Product Listing Ads moeten de Google Shopping resultaten worden gekoppeld met Google AdWords, dit kun je instellen in jouw Google Merchant Center account. Navigeer in de instellingen naar de AdWords instellingen. Hier wordt gevraagd een tien-cijferig Klant-ID op te geven, welke terug is te vinden door in Google AdWords in te loggen.

Na het koppelen van de accounts kunnen we aan de slag met het opzetten van een Product Listing Ads campagne!

Een Product Listing Ads campagne in AdWords opzetten

De Product Listing Ads campagne wordt opgezet in de interface van AdWords. Hier vind je in het campagne overzicht de optie om een Nieuwe Campagne toe te voegen. De campagne die we toevoegen richt zich op het Zoeknetwerk van Google, aangezien de Product Listing Ads alleen in het Zoeknetwerk worden vertoond.

In het volgende scherm is het belangrijk te kiezen voor de optie “Product Listing Ads”, of in het Nederlands ook wel “Advertenties met productvermeldingen”.

De andere instellingen van de AdWords campagne kun je naar wens invullen. Het is echter belangrijk dat bij Advertentie-extensies wel de Product optie wordt aangevinkt. Hier kun je de koppeling selecteren met het Google Merchant Center account.

Tip voor het instellen van een Product Listing Ads campagne

Standaard wordt in de Product Listing Ads campagne een advertentiegroep aangemaakt waaraan álle producten uit je Google Shopping account zijn gekoppeld.

Voor betere resultaten is het echter handig om de Product Listing Ads campagne op te splitsen. Op het tabblad Automatische targeting kunnen de producten uit het Google Shopping feed worden gesorteerd. Dit worden productdoelen genoemd. Zo kun je bijvoorbeeld een productdoel aanmaken per product, productgroep of merk.

Persoonlijk ben ik een groot voorstander van het instellen van een productgroep per merk. Zo kun je namelijk verschillende advertentiegroepen aanmaken waarbij je één productgroep aan elke advertentiegroep toewijst. Het is zo eenvoudig om de merken van je Google Shopping feed te beheren in je AdWords account!

Maak jij al gebruik van een Product Listing Ads campagne of heb je vragen over het instellen van een Product Listing Ads campagne? Laat een bericht achter of neem contact met ons op!

| Contentmarketing | Conversie Optimalisatie | Display Advertising | Google AdWords | Google Analytics | Google overig | Klantcases | Nieuws | Social Media | Webdesign | Webshops | WordPress | Zo Zeo | Zoekmachine optimalisatie |

Geef een reactie